权健帝国是怎样建成的起家于虚假宣传,

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束昱辉

“把没有说成有，是骗人；把没有做成有，是能力！”

竖医院的这块落款署名为束昱辉的巨幅标牌，如今看来，正是权健建成“帝国”的基本逻辑。

拆解权健“包装术”，就能窥见权健“帝国”的发家轨迹和生存路径。

从束昱辉的名字到清华学历、医院、从“个秘方”到培训“暴富造梦”，这些“包装”通过反复叙说、不停强调且辅之以无法证实的案例，贯穿权健“帝国”始末，并在会员中口耳流传，最终众口铄金。

权健“帝国”在年年初达到鼎盛，创始人束昱辉当选全国政协委员，但拐点也在年和年之交降临。

年1月1日，天津市公安机关对权健自然医学科技发展有限公司涉嫌组织、领导传销活动罪和虚假广告罪立案侦查。

截至1月7日，已对束昱辉等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留，对另2名犯罪嫌疑人依法取保候审。

束昱辉和其权健“帝国”，直接从高峰跌落到谷底。

“伟大的束总”

对于一些有着不想提及的过往的人来说，换个名字是获得新生的捷径。

直到权健深陷舆论风暴，在束昱辉的老家江苏大丰，不少人仍对“束昱辉”这个名字很陌生。他们所熟悉的权健掌门人，叫束必和。

在老家人的记忆中，少年束必和顽皮好动，学习成绩不佳，初中毕业后，进了当地一个机械厂做电工，后来厂子倒毙，束必和也下了岗。

多年以后，功成名就的束昱辉在提及少年经历时称，自己出身中医世家，年从清华大学管理系毕业。

这些说法也出现在权健的自传中，并且被进一步美化。

年，一家直销行业媒体为权健包装出版一本名为《生命的代价》的书籍，书中记载束昱辉出生于年出生在江苏省扬州城，说他虽然少年好动，是个“捣蛋鬼”，但成绩“一直名列前茅”。

澎湃新闻了解到，这本书的编辑单位为本质传媒，是一家专门从事直销行业宣传的公司。该公司一位负责人称，此类书籍都是按照顾客要求写作，需要不菲的费用，“有拔高和演绎的成分。”在本质传媒经营的“直销网”上，有大量关于权健和束昱辉的原创资讯。

该书第一章第二节写道，束昱辉高中快毕业的时候，因为看到邻家孩子在北京念大学后飞黄腾达，对母亲发誓要去北京。但在接下来的第三节中，直接记录参加工作的束昱辉，“这是年的北京，这时束昱辉刚从清华大学毕业一年时间”。对所谓在清华大学四年的学习经历，书中只字未提。

功成名就后，每次权健召开大型会议，主持人介绍束昱辉时，都称其为“伟大的束总”。

一位权健资深会员对澎湃新闻说，该书出版后在权健内部大肆推销，要求所有会员都去阅读，以至于公司门口一条街都是卖这本书的。但这位会员对书中记述表示怀疑，“他这么高调，如果真的清华毕业，一定要大书特书的。”

据媒体报道，清华大学方面曾表示，“经过核实，束昱辉、束必和均未在我们校友的名单中查到。”

另据第一财经报道，束昱辉与清华的关系是成名后才到清华大学经济管理学院读EMBA，而且还是该院EMBA级B班的班长。

根据多家媒体的报道，从机械厂下岗后，束昱辉一直在外流浪，干过多份工作。根据村民的讲述，他很可能欠下债务，以至于父亲过世后，他都是深夜匆匆赶回，匆匆离去的。

综合多方信息，束必和更名应该发生在年到年之间。

年，他以束昱辉为法定代表人成立包括权健自然医学科技发展有限公司等多家公司。

从年到年，束昱辉经历了什么？一位与束昱辉有过生意往来的商人曾告诉媒体记者，束昱辉在成立权健集团之前，曾在天狮集团做过一段时间。年后，开始自己做直销生意。

天狮集团也是一家主打保健品直销的企业，创建于年。在束昱辉决定成立权健的年，天狮已经小有名气。天狮创始人李金元一度成为天津首富，甚至两度进入胡润百富榜单。

“帝国”

基石“火疗”

复盘权健发家史，“火疗”是束昱辉与权健“帝国”的起家之本，也让这个保健“帝国”实现“版图”扩张与“人口”增长。

火疗带出的权健“帝国”第一块“拼图”——火龙液。

《生命的代价》一书中声称，“火龙液秘方只有束昱辉本人知道具体的调配程序”。当年，束昱辉与几名工人靠着人力，鼓捣几个月后，“世界上第一桶用于火疗的火龙液诞生了，”靠着火龙液，束昱辉赚到了“人生第一桶金”。

火龙液到底是何种“神药”呢？年，束昱辉向国家知识产权局申请专利时，披露了“秘方”。专利说明中介绍，火龙液主要使用了红花、防风、升麻等中药，按比例混合后，使用纯白酒泡制30天制成。

而在一些保健品网站上，火龙液则被包装得近乎“神药”，称其为“64位中草药秘方产品”，“对神经衰弱和失眠有好处，可防治高血压、风湿性关节炎、治糖尿病”等几十种病。

一位中医药业内人士说，该配方的确有“治风湿骨痛的作用”，但对于说明书中介绍的“刺激大脑皮层”的作用，可能是“味道像风油精似的，味道比较刺鼻”。该业内人士补充道，火龙液配方成分没有相冲，但“描述有夸大的嫌疑”。

与火龙液一起申请专利的，包括“一种用于火疗的实施流程”的发明，即开火疗馆进行火疗保健。在进行火疗之前，需要涂抹火龙液。

专利申请中的“说明书”中介绍，“火疗使火疗液药物成分直达病灶，有效地激活了体内细胞，调整人体神经系统，促进新陈代谢”。说明书内还附上了一系列可通过火疗治疗的疾病。“说明书”称，火疗起源于古代宫廷，贵族不事劳作，寒湿客居腠理骨骼，御医发明火疗。

多位权健会员告诉澎湃新闻，通过两三天培训后，花钱购买一张证书，便可以开一家火疗馆。不少会员被这种形式新奇的保健技术吸引，在加入权健，随后，他们又以火疗馆为媒介，吸引更多人加入。

值得一提的是，“一种用于火疗的实施流程”和火龙液的专利申请目前均处于失效状态。根据知识产权局